作為泛娛樂概念的提出者，騰訊公司副總裁程武7月26日在ChinaJoy2017中國國際數字娛樂產業大會表示：“騰訊希望將自己打造成一家，以互聯網為基礎，能夠在科技和文化兩個維度上，提升人類生活品質的公司，這是騰訊公司的戰略思路，也是決心。”

程武：泛娛樂的使命

這是騰訊官方在標簽表達上，第一次讓“文化”與“科技”并舉——“科技”公司是人們對騰訊最常見的認知，但“文化”卻有可能被一些人忽略。事實上，過去五年，騰訊以“泛娛樂”做為文化范疇內實踐的方法論，成為行業最亮眼的實踐者之一。它完成了漫畫、文學、影視等各領域布局，孵化出全職高手、擇天記、狐妖小紅娘、一人之下等知名作品。如今，他們邁向了更為關鍵的一步——從科技延展至文化，試圖在全球文化市場中，開拓出一條屬于中國的道路。

泛娛樂：從商業價值到文化價值

在 chinajoy 這個歷來被認為是游戲行業風向標的展會，“泛娛樂”已經無處不在。15載節點之際，更是打出了“同行十五載 共享泛娛樂”的主題口號。不過，讓人有點意外的是，做為概念首倡者的程武，在CJ亮相，并沒有過多論述“泛娛樂”的商業前景，而是將目光放至到這一戰略的文化圖景上。

這多少讓人有點意外。

過去幾年，“泛娛樂”展現出最亮眼的圖景是其商業價值——手游產業的崛起、網文IP改編電視劇的流行，都讓大家看到“泛娛樂”的吸金能力。而騰訊做為最早的布局者，被認為最具商業潛力的公司。如藝恩咨詢副總裁侯濤所言：“騰訊起步最早，阿里相對較晚，因此走了更加短平快的方式來做這個業務。但從長期來看，騰訊的潛力可能會更大，因為有自己的IP，這是一個孵化器。”

但在程武看來，“泛娛樂”的使命不應只在商業領域。

程武：泛娛樂“從零到一”

他說：“互動娛樂產業，本質上是文化創意產業，除了商業價值，我們也應有一種文化的抱負……過去幾年，我們較多的關注了IP的商業價值，而IP在本質上首先是一個文化概念……它不僅在商業上有著直觀的價值，更是一個民族、一個國家文化強盛的標簽，是文化輸出的真正基石。”

這個背后的信號是，騰訊希望拓展“泛娛樂”的價值空間,希望泛娛樂”生態不僅僅是商業價值的孵化者，也將成為民族文化 IP 的創造者與傳播者。

不久前，馬化騰對外提到，中國數字內容產品正在逐漸得到國際文化市場的認可，手游、影視、文學、動漫、音樂等跟內容有關的數字文化產業，正在蓬勃發展，走向海外，成為新的“絲綢之路”，中國應該抓住現在的大好機會，去布局全球的數字文化產業。

程武：共建泛娛樂文化生態 打造“數字絲綢之路”

在7月26日的會上，程武再次提及了馬化騰的“新絲綢之路”。他這樣表達，泛娛樂的使命，就是讓文化以契合時代的創意形態，走進每個人的生活，帶來撫慰人心的力量；同時激活中國文化，打造數字文化產業的“絲綢之路”。

這個目標看起來很龐大，不像是一家公司所能達成的愿景。事實上，也并不容易。需要幾乎難以預期的巨大財力支撐，以及程武自己說的，長久的匠心和耐心。

但在打造民族文化IP這事上，也許沒有誰比騰訊更適合的內容基因了。——在現任騰訊首席運營官任宇昕的推動下（他也是互娛業務的掌門人，曾一手帶動騰訊游戲業務的崛起），其在數字內容領域已經具備了參與全球競爭的實力。騰訊游戲是全球最大的游戲發行平臺，閱文集團是中國最領先的網絡閱讀平臺，騰訊動漫是中國最大的正版動漫平臺，騰訊電競則是中國用戶規模最大、賽事體系最完備的電競平臺，而騰訊視頻，騰訊音樂娛樂集團也都在各自的領域居于領先地位。此外，騰訊影業和企鵝影視，也正在電影、劇集的出品，以及互聯網新宣發模式的探索方面，成為一股全新的力量

對此，騰訊似乎很自信，并且早已下定決心。據程武所說，其實早在2009年，剛加入騰訊時，任宇昕就對他表示，騰訊不應滿足于游戲產業的發展，還要探索互動娛樂產業的更多可能。

而騰訊掌門人馬化騰在最近兩屆**的表態，無疑是對當下最直接的映照。去年**，馬化騰在答記者問時說，做好泛娛樂生態，國內應該也就我們了。今年**，他直接拿出了一個關于掌握全球文化主導權的“霸氣”標題建議案。霸氣兩個字，出自其本人。這在騰訊官方過往語境表達里，并不多見。